青島廣告片制作的創意要遵循的原則有哪些?

作者:admin 發布時間:2015-11-22 01:28

一個好的廣告創意可以最大化的讓人們記住這個廣告。好的廣告創意有什么需要注意的地方呢呢?青島傳旗影視制作公司通過多年的經驗積累,給大家詳述一下:
 
1.好的創意要敢于超越拒絕模仿
如今,廣告充斥著我們的生活,唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產生感召力和影響力。廣告作品要具有獨創性,就必須力求從不同的側面、從相異個體,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客觀的本質與規律,而人云亦云步人后塵就會給人雷同與平庸之感。好的廣告創意是每一個創意人的最終的、最高的追求,但能否成功卻受到個人天分、知識積累、客戶能否接受以及個人機遇等因素影響。無論你的天分是否被埋沒,無論你的才能是否得以充分發揮,既然你選擇了廣告創意這個行業,要有“別人也會想到的想法,我不用!”的骨氣。只有如此,才能激勵自己超越平凡,才能避免滿足于六十分創意的惰性。創意不是模仿,平凡導致平庸,一定要堅定信心,不斷創新,敢于超越,勇于超越。
 
2.好的創意要從客戶的需求出發
無論是產品營銷還是提升形象的的廣告片,在制作之前都要充分的了解與之相關的信息,比如耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。在創意的過程中要充分的和客戶交流,傾聽他們的意見和建議,不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告,要站在客戶的角度,結合客戶的要求和實際情況,在此基礎上才會產生好的創意及思路。
 
3.好的創意應植根在現實的土壤中
有一種說法,創意是在和現實交戰。可見創意和現實之間是一種對立和統一的關系,現實要求我們必須從實際出發,而創意卻是天馬行空思緒飛揚,這是二者的對立之處;創意最終要在現實中實現,所以創意不能脫離現實,廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內,脫離了現實的創意就會變成胡思亂想。在廣告片的制作過程中,想法和執行之間還有很長的一條路要走,很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題,但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成,如果不在創意實現之前充分考慮執行因素,到了后期會出現很多麻煩。切記,創意既要賣的出去也要做的出來。它不能脫離現實,脫離現實的土壤,你的創意將無處生根。
 
4.創意定稿要有充分的完善時間
一般情況下,創意人為了把創意做到完美、最好,總是不到最后時限絕不拍板。但這樣做,就沒有充分的時間對形成的創意進行評價、補充、修改,使之更加完善和有針對性,導致創意在執行的時候發現問題卻沒有時間修改了,只有硬著頭皮照做不誤,這樣,既不能使最終的作品盡如人意,又有違專業精神。所以,任何創意都應該在時間流程上留出一定的時間對創意結果進行多角度分析和審視,以確認創意的表現是否清晰等等。

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